¿QUE ES EL SEO Y POR QUE USARLO?
El SEO – Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata del conjunto de estrategias, buenas prácticas y técnicas de optimización que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet como Google, Yahoo o Youtube
¿Qué Es El SEO y Por Que Usarlo?: Entonces podemos decir que el posicionamiento SEO, es básicamente, las estrategias de marketing digital, que tratan de ubicar una página web en las primeras posiciones cuando estas son buscadas orgánicamente (es decir sin la utilización de anuncios) dentro de los principales buscadores de internet (Google, Bing y Yahoo).
Autoridad y Relevancia
Existen miles de factores que influyen en los que los motores de búsqueda se basan para posicionar una pagina web, los dos mas básicos son:
AUTORIDAD Y RELEVANCIA
AUTORIDAD:
La autoridad es la «popularidad» de una web. Es decir, cuanto más popular sea el sitio es cuanto más valiosa es la información que ésta contiene. Este es el factor que un motor de búsqueda tiene más en cuenta, ya que que se basa en la propia experiencia del usuario (User Experience). Por ejemplo, cuanto más se comparta su contenido es por que a más usuarios les ha parecido útil.
RELEVANCIA:
La relevancia se basa en la relación que tiene una página con respecto a una búsqueda dada. No significa que una página contenga muchas veces el término buscado (aunque en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto, es decir «El contenido es REY».
El SEO se divide en dos grandes grupos
SEO ON-SITE:
El SEO on-site se enfoca en la relevancia. Se asegura de que el sitio web este optimizado para que así, el motor de búsqueda entienda lo principal y que es el contenido de la misma. En el SEO On-site incluiríamos: La optimización de keywords (palabras clave), Tiempo de carga, Experiencia del usuario (user experience), Optimización del código y Formato de las URLs.
SEO OFF-SITE:
El SEO off-site se centra en factores externos a la página web. Los factores más importantes son el número y la calidad de los enlaces (backlinks), presencia en redes sociales (Linkedin, Instagram, Facebook, etc), Menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR (cantidad de clics que su anuncio recibe dividida entre la cantidad de veces que este se muestra) que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.
¿Por qué es importante el SEO y porque usarlo?
La razón por la que es importante y necesario el SEO, es porque hace mucho más útil tu página web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas orgánicas en las que tu página web es relevante. Estos usuarios buscan lo que tú les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.
Peero... ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Existen miles de factores que influyen en los que los motores de búsqueda se basan para posicionar una pagina web, los dos mas básicos son:
AUTORIDAD Y RELEVANCIA
RASTREO:
Un motor de búsqueda recorre una web rastreando con sus Bots o Arañas también llamados. Estos Bots recorren todas las páginas existentes a través de los enlaces. De ahí la importancia de tener una buena arquitectura de enlaces. Los Bots, Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el sitio Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores.
El rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras web. Una vez acceden a estas web, las «Arañas» buscan enlaces a otras páginas para visitarlas y analizarlas. Los bots se sienten muy atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Los propios bots son los que deciden qué páginas visitar; con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web. Por eso es de vital importancia tener un tiempo de carga óptimo y el contenido siempre actualizado.
Por eso, es muy común que en un Sitio Web se restrinja el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido, y así evitar que aparezcan en los resultados de búsqueda. Esto se le puede «decir» a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del conocido archivo, «robots.txt«.
INDEXACION:
Cuando un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información, estos sitios se incluyen en un índice; Se ordenan según su contenido, autoridad y relevancia. De este mismo modo, cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda, le será mucho más fácil mostrarnos aquellos resultados que están más relacionados con nuestra consulta.
En un principio, los motores de búsqueda se basaban por el número de veces que se repetía una misma palabra. Al hacer una búsqueda, rastreaban en su índice aquellas palabras para encontrar qué sitios web los tenían en sus textos; Posicionando mejor a aquellas que más veces las tenían repetidas. Hoy en día, son mucho más complejos, y basan sus índices en cientos de aspectos distintos: Si contienen imágenes, vídeos o animaciones, la fecha de publicación, si contiene datos enriquecidos (Rich Snippets), etc. Estos son algunos de esos aspectos. Ahora se da mucha más prioridad a la calidad del contenido.
Cuando un sitio es rastreado e indexado, llega el momento de actuar de los algoritmos: estos algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué sitios aparecen antes o después en los resultados de la búsqueda. Cuando esta búsqueda se realiza, los algoritmos chequean en los índices y así sabrán cuáles son las páginas más relevantes, teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Lo más sorprendente de esto, es que todo sucede en una cuestión de milisegundos.
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